心理学对产品设计的启发_惠州UI设计

为什么要写这篇文章?

我们的意识对自己的身体、行为，以及心理的控制力，是微不足道的。因为我们是人，拥有着作为人的这种生物的生理和心里上的特点，这些特点，被我们称为人性。

研究表明，人类有90%的行为是无意识的。比如吃饭、睡觉，恋爱这些看起来很主观的行为，其实都是写进了基因的潜意识行为罢了。

而作为产品设计者(这里不去区分策划和交互)，我们时常希望引导的是用户的有意识行为，那么，对于用户行为、心理的深入研究，是否可以帮助我们设计出用户更想要的产品呢?

一、意识的到的是需求，意识不到的是欲望

我们经常会做用户调研，问他们你有什么需求?然后他/她就会告诉你，我想要XX功能。大家应该都了解挖掘需求的方法，去聆听用户的真实需求，而不是一项功能。但是我们有想过隐藏在用户内心里的欲望吗?

在《痛点》这本书里，作者提到了一个案例：他受在俄罗斯境内挖掘商业机会，没有局限去做什么，于是他开始观察俄罗斯这个国家的人们。

作者用“没有色彩”来形容这个国家，一模一样的建筑，灰白相间的风景，男人们喜欢酗酒，女人们操持着整个家。所以她们表现的严肃沉默，不善表达，但这代表她们什么都不需要吗?

作者注意到了两个细节;第一，俄罗斯的女性喜欢涂大红唇;第二，俄罗斯家庭的冰箱上，都会有一些冰箱贴，这些冰箱贴看起来诙谐有趣，而且在孩子够得到的高度。这说明什么?

在严寒地方的人想去暖暖的海边;在炎热地方的人想看雪。天天坐在办公室里的白领想出去玩;天天飞来飞去的商务人士就想好好休息。

我们的用户选择考拉的理由——网易自营。为什么呢?大家先来看几个关键词：微商、传销、三个颜色、穹顶之下……这几个词你能联想到什么?我想到的是不安全。所以我猜想，与我处在同一环境下的用户，也是一样的感觉，那么，他们的欲望就是安全感!

我从网上找到一个《马斯洛安全量表》的数据：

我对于我们的目标用户群里做了一个小调研(一、二线城市、白领、已婚)，结果如下：

从调研结果中看出，考拉的目标人群之一——白领人群，生活在很高的不安全感中;这与年龄、职业、居住环境有很大关系。从结果来看，工作了的比学生更不安，大城市的比小城市的更加不安。也就怪不得用户经常会因为主观感受商品和以前不同，或者是听了别人说一两句，就开始质疑是不是买到假货。

既然我们的用户或者潜在用户有着如此的心理特性，那么由此作为切入点，该如何抓住用户呢?这里就不展开讲了，作为一个启发，让各位回去好好研究。

二、影响决策的是心理感受，而不是决策受体本身。

对比策略

如果单独买100块的蛋炒饭，你肯定觉得贵，但如果这时候旁边放了一碗800块的面，你是不是觉得蛋炒饭便宜?

那么黑卡是如何对比的呢?

用户大部分的购买场景并不是大额消费，试想一下上面的的场景，从一个省几块钱的商品详情页，点过去买会员，看见的是279元的价格，在这种对比之下你会有掏钱的冲动吗?

再看这个大额的商品，一单能省300多元，看到这个对比，我肯定是愿意去开卡的，可是这个数字一点也不明显，小屏幕的手机经常有显示不全的情况，对于吸引力如此大的点，不应该更加放大么?

总结：要让黑卡价感觉便宜，最好缩小不利对比，放大有利对比。

附加价值

还是将黑卡比作蛋炒饭;如果这100块钱的蛋炒饭里，放了冬虫夏草、灵芝人参，你还会觉得贵吗?你之所以觉得它有价值，是因为你了解蛋炒饭内容物的价值。

总结：传达黑卡权益，可以多以爆品为标杆，去表现其价值

直接获利&损失规避

大家来体会一下这几句话：

这碗蛋炒饭很好，材料精选、味道鲜美、价格虽然贵，但吃了对你身体有好处。

这碗蛋炒饭很好，吃了我给你200块钱。

这碗蛋炒饭很好，如果你不吃，我敢保证，你将损失一生中唯一一次吃到顶级蛋炒饭的机会。

哪种形容能让你更加动心呢?

人们往往对自己能够直接得到的东西更加感兴趣，也更容易付诸行动;

而相比于获利，人们往往对损失更加敏感。

总结：

可以尝试用让用户直接领钱的方式去包装黑卡权益。

可以尝试传达不领黑卡就会亏的概念。

社会认同原则

你身边有100个人都买了这碗蛋炒饭，而且他们都说好吃，你说你买不买?

人们都有一定从众心理，喜欢吃队伍最长的饭店，喜欢买人手一个的潮货，虽然嘴上说着跟别人一样的我不要，可是身体总是很诚实的去跟随，不然怎么会有流行这个词?

总结：可以用已开通黑卡的人的评论去煽动人们的跟随心理

禁果效应

这碗蛋炒饭，是中南海特供，一般人吃不到的，快买吧!吃完不要说出去。人们对稀缺的事物总是趋之若鹜，数量越少，价格越高;而对于禁止的东西，就更加想弄到手了。

总结：一些渠道可以用内部特供的方式包装，营造稀缺感。

抛砖引玉，这里只是罗列出如何利用一些心理学小知识来解决问题。相信各位在平时工作中免不了和需求方、开发等角色讨价还价，在不知不觉中也运用了很多心理学上的小技巧，让对方接受你插单、砍需求、加需求等看似无理的要求。不妨回想一下，这些技巧，能不能用在我们的方案中，去说服用户。

人性的力量是微小的，小到一个微笑、一个眼神、一个拥抱。

人性的力量又是伟大的，大到可以孕育生命、可以帮助弱小、可以改变我们的世界。

无论在产品设计中，还是在日常生活中，多关注人们的内心，虽然不一定能得到直接的反馈，也许会得到更多你无法想象的东西。

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