平面设计师的LOGO设计技巧

LOGO对于一个品牌来讲是很重要的，好的LOGO可以给人留下深刻的印象，从而牢牢记住这个品牌。所以作为设计师的你应该对品牌LOGO设计一定不陌生，尤其是平面设计师。LOGO设计其实特别考验设计师的功力，它需要设计师具备一定的理论知识与实践，同时还要有很强的观察力和表现力。

一、LOGO设计的技巧

(1) 纯中文LOGO

以纯中文为品牌LOGO的企业比较多，它最大的特点是直观、简单粗暴，识别度高。纯中文LOGO设计其实就是一种字体设计，它常用的技法是在现有的字体基础上去做变形与创意。当然也有以自己手绘为基础去做调整与变化的。以纯文字为LOGO比较适用于一些电商、生活服务类的多元化企业。如：淘宝、当当、唯品会、美团...

(2) 纯英文LOGO

其实纯英文LOGO和纯中文LOGO的本质是一致的，都是以品牌名称为LOGO，只不过一个中文一个英文。纯英文LOGO在国外用的比较多，常用技法也是在现有英文字体的基础上去做变形。如：亚马逊、ebay、Etsy...

(3) 单个字母LOGO

以单个字母为品牌LOGO的企业，通常是选择首字母或缩写字母进行设计及变形，它的特点是简洁、方便记忆。如：麦当劳、饿了么、lofter...

(4) 正负形LOGO

正负形LOGO在设计中算是特别常见的了，它让作品显得巧妙、富有内涵。正负形设计通常采用反差比较大的配色对比，它充分利用正负空间来体现产品内容与含义，同时又不失简洁。我最喜欢的还是300million(它曾经是英国最顶级的创意工作室之一,可惜在2012年关闭了)在2005年花了两周的时间为食品作家协会设计出的LOGO，成功地运用负空间的手法，在笔尖里勾勒出一把勺子的轮廓。

(5) 黄金分割LOGO

众所周知，黄金分割比例1:1.618是国际上通用的设计手法，也是最工整最严谨的设计手法，正所谓整齐即是美。在许多知名设计公司或大型企业均会采用此手法设计企业品牌标识。

(6) 徽章LOGO

一般组织，机构等会采用徽章的形式设计。通常是物体图形或人物与字体结合，构成整体的徽章。这种设计给人的感觉硬朗，正式，严谨和庄重。

(7) 拟物拟人LOGO

拟物拟人LOGO顾名思义就是LOGO以实物做参照，设计LOGO时通过思考得到的实物中具有代表性的元素进行简洁化和抽象化的设计，比如建筑、动物、人物。在品牌LOGO设计中运用也比较广泛，它给人一种生动活泼的感觉。

二、LOGO设计的法则

(1) 以简为美

一个简单的设计能够更好地适用于不同的情况。一个简单的LOGO可以用在不同的媒介上，如名片、广告牌和徽章等，甚至可以作为网站的地址栏图标。简单的设计还更容易辨认，所以通常更能经受住时间的考验。

举例：下图的耐克标志正是简洁的代表，相信大家不看名字就能一眼认出来吧。NIKE这个名字，在西方人的眼光里很是吉利，易读易记。耐克商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔。耐克公司的耐克商标，图案是个小钩子，造型简洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。

(2) LOGO要与业务相关

你设计的LOGO应该适合它所要代表的业务。但是也要注意，一个LOGO并不需要直白地反映出公司的实际业务。

举例：宝马(BMW)的LOGO并不是一辆车。但是它的LOGO却在行业中十分引人注目，而且跟公司自身也具有相关性。宝马标志中间的蓝白相间图案，代表蓝天，白云和旋转不停的螺旋浆，喻示宝马公司渊源悠久的历史，象征该公司过去在航空发动机技术方面的领先地位，又象征公司一贯宗旨和目标：在广阔的时空中，以先进的技术、最新的观念，满足顾客的最大愿望，反映了公司蓬勃向上的气势和日新月异的新面貌。

(3) 继承传统

潮流是属于时尚界的，并不适用于LOGO设计。潮流就像风一样，说变就变，而你花那么多时间和精力去设计，当然不希望你的设计一夜之间就变得过时了。对于一个LOGO来说，使用寿命长是十分重要的，公司的业务持续多久，它就要有多长的寿命。当然，使用一段时间之后可以稍作改变以增加新鲜感，但是其内在的基本理念应该原封不动。

举例：罗德岛州的Malcolm Grear Designers公司为范德堡大学设计的视觉标识整合了长久以来与该大学联系在一起的两个符号：橡树叶(象征力量和坚定)和橡子(知识的果实)。这两个元素还反映出学校是个活跃的树木园。

(4) 追求独特

一个独特的LOGO能够在众多的竞争者中脱颖而出。它有独特的品质或风格，能精确地描绘出客户的商业全景。但是，怎样才能创造出一个独一无二的LOGO呢?最好的方法是开始时集中精力设计一个容易辨认的LOGO，让人光看形状或轮廓就能够分辨出来。仅用黑白两色能帮助你创造出独特的标识，因为黑白的对比能使形状和设计概念更加突出。对于设计来说，颜色固然很重要，但是形状才是头等重要的。

举例：下图是英国设计师nido为手机和手机配件批发商Talkmore设计的LOGO。在这个LOGO中，nido巧妙地将“Talkmore”中的字母“a”和“e转化成引号的样子，暗指公司的业务内容。LOGO中的其他字母都是黑色，只有a和e使用了彩色，吸引人们注意它们的引号形态。这个例子充分证明，文本也可以十分灵动独特。

(5) 方便记忆

一个可靠的LOGO设计能够让人过目难忘，哪怕只是简短的一瞥，例如坐在公交车里的乘客透过车窗看路边的广告牌，以及汽车的车身广告，很多情况下，人们只有一瞥的时间来注意你的LOGO，所以设计的LOGO一定要方便记忆。

举例：下图的LOGO是Malcolm Grear Designers为新贝德福德捕鲸博物馆(New Bedford Whaling Museum)设计的。这家是专门介绍美国捕鲸业历史最大的博物馆。在那个时候，商船和捕鲸船主要是帆船。MalcolmGrear Designers采用负空间的手法在船帆中显现出鲸鱼尾鳍的形状，传递出帆船时代的捕鲸业”这个概念，让人一眼就能记住它。

最后一定要记住，坚守这些规则，你将更有可能创造出一个经得住时间考验、让人印象深刻的LOGO。但是你也可以打破那些条条框框，尝试不同的方向，创造出非同一般的设计。

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